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業界別事例
レジャー・観光
宿泊
車・バイク関連
ゴルフ関連
お取り寄せグルメ
食品関連
行政・サービス
ホームセンター読者の48％が興味あり！ −観光・レジャー業界
観光・レジャー関連の企業様と『フリーペーパー道の駅』の読者層との相性は抜群です。 読者アンケートにおいても48%の読者が「興味のある情報」として「観光・レジャー」の分野を選んでいます。また、道の駅自体が交通のハブになっているため、旅行帰りやお出かけの途中などで立ち寄ることも多く、「楽しそうな場所」への興味関心が高い状態で本誌を手に取るケースが多いのです。 純広告やタイアップ広告がおすすめです。読者限定の割引なども効果的です。
お食事プランの提示でグルメへの関心を引く！ −宿泊業界
『フリーペーパー道の駅』の中心読者層は50～60代のアクティブシニア層です。アクティブシニア層は余暇活動に積極的なので、旅行に興味関心が高い方が多く存在します。『フリーペーパー道の駅』の読者アンケートでは「グルメ」に関心が高い方も多くいるので、広告では食事プランを訴求することがポイントです。 純広告がおすすめです。可能であれば読者限定のプランなどを準備し、WEBサイトへ誘導する流れを作ると効果的です。
「ドライブ企画」からの自然な流れで訴求！ −クルマ関連業界
道の駅は「クルマでの移動」が大前提なため、本誌の読者はクルマへの関心も比較的高い層が多く存在します。「ドライブ企画」などでより自然な流れで訴求する方が効果的です。また、ドライブレコーダーなどの用品やドライブ関連グッズの情報は日常的にクルマを運転する読者層にハマりやすいと言えるでしょう。 タイアップ広告がおすすめです。
ゴルフ帰りに立ち寄れる道の駅は抜群の相性！ −ゴルフ関連業界
兵庫県はゴルフ場が多く、「ゴルフ帰りに道の駅に寄る」という読者もたくさんいます。ゴルフをプレイする人はアクティブシニア層に多く、相性はバッチリです。ゴルフ場や練習場、ゴルフ関連小売業などの掲載実績があります。 記事型広告やタイアップ広告がおすすめです。記事中での商品紹介や、タイアップ企画でのレッスン広告などが効果的です。
多くの読者が目を通す人気企画から訴求 −お取り寄せグルメ
『フリーペーパー道の駅』の読者層の30%以上が、一番興味のある情報として「グルメ」をあげています。本誌の企画でも道の駅グルメを紹介する「味くらぶ」はとても人気の企画です。アクティブシニア層は購買単価が高く、商品を気に入ればある程度の予算を使ってくれます。 パッと商品がイメージできる純広告がおすすめです。通販サイトに誘導できるようにすることと、WEBでの訴求とイメージを合わせることがポイントです
売れ筋商品イメージから通販サイトへ誘導！ −食品関連
『フリーペーパー道の駅』の読者層の30%以上が、一番興味のある情報として「グルメ」をあげています。中でも「ご飯のお供」や「お酒のアテ」「こだわりのドレッシング」などは道の駅でもよく売れる商品です。「和菓子」なども関心の高いジャンルです。 パッと商品がイメージできる純広告がおすすめです。通販サイトに誘導できるようにすることと、WEBでの訴求とイメージを合わせることがポイントです。
穴場スポット紹介でお出かけ好き読者からの注目度UP！ −行政・イベント
道の駅の読者は「お出かけ好き」です。週末に出かけるスポットなどの情報を常に収集しています。また、歴史や文化など、教養の分野への興味関心も高く、そのような好奇心を満たせるイベントはニーズが高いです。穴場スポットなどを紹介する記事は評判が高く、記事型広告やタイアップ広告がおすすめです。
余暇活動のヒントを探す参考書として −ホームセンター
『フリーペーパー道の駅』の読者層は、余暇活動に積極的なこともあり「園芸」などはニーズが高い分野です。新しいライフスタイルの提案や、日常生活のちょっとしたコツを知りたい、という読者も多く、上手く記事の中で商品と絡めた提案ができれば効果的です。 記事型広告などがおすすめです。クロスワード形式のアンケート特典ではがき回収をすることで、リサーチすることも可能です。
